茅台酒热销如火如荼，市面上一瓶飞天茅台变得比登天还难。某茅台销售人员透露，国庆中秋双节过后，53度飞天茅台一直断货，即使客户愿意加价购买，也无法买到。原因在于茅台酒厂还没有确定何时能补货，时间也没有确定。调查显示，大面积断货的是装的53度飞天茅台，这是茅台酒中最畅销的品类。不过，茅台的其他品类酒则货源相对充足，大家不用太过担心。
令经销商们没想到的是茅台酒的热销以及市场行情的高涨。他们通常是提前一年向茅台酒厂提交计划，然后按照消耗量逐月提货，但是去年下订单的时候，完全没有想到今年的供不应求。现在的好日子让经销商们充满了喜悦，他们也表示会在供货时多考虑老客户的需求和支持。
茅台酒备受资本追捧，有些泡沫也在所难免。茅台酒的酱香工艺复杂，发酵期长，酒香独特，受到广泛的权贵高层喜爱。而老百姓也喜欢茅台酒，但却因为价格高昂而难以消费。茅台酒的总产量是有限的，多了就没有了。这也是导致一瓶难求的主要原因之一。
尽管茅台酒出现了一瓶难求的局面，但茅台酒专卖店仍然遵守着元的零售价规矩。茅台每个月都有专员前来核查销售数据，确保专卖店不会加价出售。即使有消费者愿意加价购买，专卖店也不敢卖给他们。供需失衡使得茅台酒在自由流通市场出现了溢价现象。
在市场上，不仅茅台酒专卖店供不应求，一些酒类直供店和烟草经营部也出现了茅台酒的涨价现象。一位员工表示，一瓶53度飞天茅台的价格已经达到元了。进价也在不断上涨，目前已经达到元/瓶。茅台酒的热销直接带动了贵州茅台的业绩，今年1-9月，贵州茅台的营收同比增长%，净利同比增长%。
总而言之，茅台酒的热销使得一瓶飞天茅台变得比登天还要难。供不应求的情况以及市场溢价现象使茅台酒的价格不断上涨。茅台酒备受资本追捧，但因产量有限而难以满足需求。尽管出现断货的情况，茅台酒专卖店仍然恪守元的零售价规矩。茅台酒的热销推动了贵州茅台的业绩增长。
